Interação Público-Marca.

sexta-feira, 7 de janeiro de 2011

Interação Público-Marca.

Está mais do que comprovado que os formatos alternativos de mídia estão tendo bastante sucesso e estão permitindo alcançar os objetivos da marca e da agência, mas até que ponto vale extravasar esses novos formatos para se chegar a uma meta pré-estabelecida?

Pesquisando por diversos sites relacionados ao assunto, pude notar que um novo formato de mídia, com o uso de uma total participação do público, não tem agradado muito quem participa. Este caso refere-se a Handvertising, que baseia-se num carimbo com o nome de uma marca que é aplicado na mão das pessoas.
Esta nova onda casou um grande alvoroço perante os publicitários por ser algo tão simples e que ainda não havia sido pensado, usufruindo disso a empresa americana http://www.handvertisingusa.com/ está produzindo os tais carimbos que podem levar o logotipo de uma marca.

Os carimbos dessas imagens não foram aplicados realmente, são apenas exemplos feitos no Photoshop.
E, como foi dito acima, a idéia não agradou muito ao público. As pessoas dizem sentir que é algo forçado e até criam uma nova idéia sobre a marca, pois o uso dos carimbos é feito de um modo como nas festas/bares, o carimbo é aplicado sem qualquer pergunta à pessoa, que muitas vezes nem quer aquilo. Mas ainda no caso das festas/bares, o carimbo tem uma utilidade tanto para a pessoa quanto para o estabelecimento, mas e no caso do Handvertising? Nesse caso, só a marca sai com o lucro, em muitos casos aquilo nem interessa para pessoa e logo já foi aplicada na pele.

Zanzando pela internet achei este vídeo feito por Fernando Morte, aluno da ESES (Escola Superior de Educação de Santarém) para um trabalho da disciplina de corpo e imagem sobre Handvertising:

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Novas idéias para o dia-a-dia.

Novas idéias para o dia-a-dia.

Os formatos interativos de mídia vem sendo muito usados nos dias de hoje, em diversos locais do mundo. Surgem para inovar, impactar e chamar a atenção do público, muitas vezes, até dando uma pitada de descontração no dia-a-dia tão corrido que todos temos, divertindo-nos com idéias criativas e impactantes. Usando peças que dão liberdade às pessoas de participarem da propaganda e também facilitando que a marca seja guardada na memória do público.
Além do que, com o uso de mídias alternativas e interativas nas ruas ou locais de passagem do público, não há necessidade de "forçar" as pessoas a participarem daquilo, nem invadir o espaço delas de uma forma exagerada.

Alguns exemplos do que tem aparecido por todo o mundo:

• Os proprietários de uma loja de bicicletas em Altlandsberg, na Alemanha, acharam uma forma inusitada de fazer propaganda e publicidade do local. Eles instalaram 120 bicicletas na fachada.
  
  

• Esta ação da Quicksilver é bem interessante, é um exemplo de liberdade de interação com seu público-alvo de maneira original. Skatistas poder realizar manobras radicais na própria peça publicitária.

Se torna fácil perceber o quando modelos publicitários interativos estão sendo bem vindos pelo público, além do que possibilita à marca atrair a atenção de um público específico,
assim como na 2ª peça mostrada no post. Pesquisando pela internet, podemos ver o quanto mídias assim estão agradando o público e tornando a marca parte de um dia-a-dia.

Mas, uma das grandes metas no uso desse tipo de mídia é que agora não basta inovar, é preciso ultrapassar o inovador, precisa ser algo maior, cada vez mais surpreendente.

E a pergunta que fica é: Até que ponto conseguiremos e poderemos inovar?

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Twitter + Painéis Interativos

Twitter + Painéis Interativos

A cada dia que passa, a mídia interativa vem sendo mais escolhida pelas agências e anunciantes como a melhor opção para promover algo. E está realmente se mostrando uma grande novidade, devido ao grande impacto e surpresa que causa ao público.

Devido a isso, a Canadian Tourism Commission (CTC) para promover o turismo no Canadá durante as férias de verão dos americanos, montou um painel interativo nas cidades de Nova York, Chicago e Los Angeles com milhares de bons momentos que acontecem no país. Os painéis totalmente interativos, possibilitavam a visualização em tempo real do que estava sendo postado por usuários no Twitter, mostrando as mensagens e até fotos.
No local ainda haviam pessoas contratadas explicando sobre alguns locais do Canadá e distribuindo panfletos.

Uma ótima opção para atrair o público para os pontos turísticos e locais legais a se conhecer no Canadá, ainda mais podendo visualizar o que pessoas viajantes postavam em seus perfis no Twitter. Além de criativo, interativo e inovador, surpreende o público de uma maneira despojada e real (uma vez que, sites de relacionamento estão totalmente integrados no dia-a-dia das pessoas). Sem forçar nada, nem exagerar, conseguiram passar a mensagem sem invadir o espaço do público e até divertindo-os (sendo uma distração para toda a correria do cotidiano dos americanos).

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